Promocja strony internetowej a zaplecze techniczne
Tagi:
Kiedy tworzymy stronę internetową, dokładamy wszelkich starań, by została dobrze przyjęta przez internautów. Atrakcyjny wygląd oraz funkcjonalności to bardzo ważna kwestia, jednak nawet perfekcyjne wykonanie nie jest w stanie zagwarantować nam spektakularnych efektów. Aby nasza strona zaistniała w świadomości grupy docelowej, powinna zostać odpowiednio wypromowana w internecie. Konieczne jest podjęcie szeregu działań marketingowych, które pomogą nam osiągnąć sukces. Jednak bez odpowiedniego zaplecza technicznego serwisu nasze plany mogą zawieść.
Wybierz najlepszą formę promocji
Pierwszym krokiem jaki powinniśmy podjąć jest wybór środka przekazu, za którego pośrednictwem będziemy promować nasz produkt. Wśród najbardziej popularnych rodzajów reklamy wyróżnić możemy: telewizyjną, prasową, internetową oraz marketing wirusowy. Każdy z tych wariantów ma swoje dobre i złe strony.
telewizyjny spot
Telewizja to nadal najpopularniejsze źródło informacji, oferuje nam możliwość dotarcia do wielu potencjalnych klientów. Jednak nasuwa się tutaj pytanie – jak zostać dostrzeżonym w morzu innych reklam oraz w jakim czasie antenowym nasz spot powinien być emitowany. Aby dotarł do większości odbiorców musiałby pojawiać się kilka razy w ciągu doby, co generuje dodatkowe koszty. Warto więc zastanowić się czy ten rodzaj promocji jest dla nas opłacalny.
artykuł prasowy
Promocja za pośrednictwem prasy może okazać się efektywna. Jednak w przypadku płatnych ogłoszeń istnieje duże ryzyko, że zostaniemy zignorowani. O wiele lepszym sposobem jest znalezienie dziennikarza, który zgodziłby się napisać artykuł związany z tematyką naszego serwisu i w treści umieścić o nim wzmiankę. Dzięki temu zainteresuje się nami większa grupa odbiorców, a ponieważ reklama ta nie jest oczywista, wzbudzi większe zaufanie.
banner na stronie
Obecnie internet wydaje się najlepszym miejscem promocji, głównie z racji jego wciąż zwiększającej się popularności (która niedługo może przewyższyć popularność telewizji). Internauci doceniają szybkość i wygodę w pozyskiwaniu informacji. Wśród ogromnej ilości treści obecnej w sieci, trudno się wyróżnić. Najczęstszą formą promocji w sieci są reklamy bannerowe. Okienka z ogłoszeniami, często zawierające różnego rodzaju animacje, pojawiają się, gdy wchodzimy na daną stronę. Dają nam gwarancję, że zapozna się z nimi każdy internauta odwiedzający serwis. Jednak ta forma promocji bywa irytująca i czasem może wywoływać efekty odwrotne od zamierzonych.
podaj dalej w sieci
Marketing wirusowy to ciekawy rodzaj promocji. Jego plusami są nieduże koszty, szybkość oraz to, że internauci sami przekazują sobie informacje związane z naszym serwisem. Aby zainteresować użytkowników sieci na tyle, by zechcieli przesyłać sobie dane treści, musimy stworzyć wyróżniającą się kampanię, poprzedzoną odpowiednim researchem.
Uważaj na obciążenia serwera
Kolejną kwestią, którą powinniśmy rozważyć przy przygotowywaniu promocji naszej strony są przeszkody związane z eksploatacją danych z naszego serwisu przez użytkowników. Wyraża się to w obciążeniu generowanym przez stronę WWW i dotyczy trzech procesów:
· transferu danych
· obliczeń, pracy procesora
· gromadzenia plików
Jeśli nasza strona internetowa lub portal zawierają dużą ilość grafiki, filmów i animacji, musimy szczególnie zwrócić uwagę na szybkość łącza do jakiego jest podłączony nasz serwer. Załóżmy, że na stronie głównej znajdują się efektowna animacja i krótki film, a odwiedzający ją klient pobiera 7MB danych. W ciągu minuty odwiedzi ją około stu osób, czyli nasz serwer będzie musiał wysłać 700MB danych (w przybliżeniu taka ilość danych mieści się na jednej płycie CD). Oznacza to, że strona, by załadowała się w miarę płynnie wszystkim stu osobom, będziemy musieli dysponować łączem o transferze ok. 93 Mb/s. Oczywiście kalkulacja ta jest mocna przesadzona, jednak oddaje istotę problemu.
Komputer przeznaczony do użytku domowego, podłączony do najczęściej oferowanych obecnie domowych łącz internetowych, może wysłać około 1Mb/s danych.
Z drugiej jednak strony nietrudno wyobrazić sobie reklamę internetowej gry dla dzieci, prezentowaną w telewizji po dobranocce, która w minutę przyciągnie setkę zainteresowanych dzieci przed komputery.
Kolejnym rodzajem obciążenia jakie musimy wziąć pod uwagę to obciążenie procesora serwera i wykorzystanie jego pamięci RAM.
Przykładowo, w przypadku, gdy nasza aplikacja wykonuje bardzo wiele obliczeń oraz operacji związanych z bazą danych, a serwer nie posiada odpowiedniej mocy obliczeniowej, jego procesory zaczną się rozgrzewać do czerwoności z nadmiaru pracy. Skutkiem tego, osoby chcące obejrzeć stronę będą musiały długo czekać na jej wyświetlenie.
Przypadki tutaj zaprezentowane są bardzo ogólne, jednak ich zadaniem było jedynie nakreślenie problemu.
Dobra kampania reklamowa musi mieć odpowiednie zaplecze techniczne
Przeprowadzając kampanię reklamową naszej strony internetowej musimy zadbać o najdrobniejsze szczegóły. Oprócz opracowania szczegółowej strategii, musimy przygotować adekwatne zaplecze techniczne. Każde działanie powinno mieć ustalony przebieg oraz konsekwencje. W związku z tym, jeśli planujemy atrakcje takie jak różnego rodzaju aplikacje, konieczne jest przeprowadzenie testów wydajnościowych serwera oraz aplikacji. Dzięki temu będziemy wiedzieli ilu klientów będzie w stanie obsłużyć i nie zaskoczą nas niespodziewane komplikacje. Komunikat „Serwery są przeciążone. Zapraszamy później” zniechęca użytkowników, którzy mogą już nie powrócić na stronę.
Odpowiednia strategia oraz przygotowanie stosownego zaplecza serwerowego to przepis na sukces kampanii reklamowej.
